Il veto dell'ovvio: rifiuta le prime tre idee prima di tenerne una

Costringiti a generare di più vietando le prime idee plausibili — sono quasi sempre le più ovvie.

Why it works

La ricerca sulla fluidità generativa mostra che le associazioni più comuni e familiari arrivano per prime, con quelle più rare e originali che appaiono più tardi nella sequenza di generazione. Anche le prime idee che soddisfano un brief sono le idee più probabilmente già esistenti — sono ovvie perché sono la risposta culturalmente dominante al problema. Vietare le prime idee plausibili in arrivo è un vincolo semplice che forza la ricerca più a fondo nello spazio delle soluzioni.

How to do it

1. Imposta una regola prima di iniziare: le prime tre idee che arrivano vengono automaticamente messe da parte, non rifiutate, solo rimandate.
2. Genera un minimo di dieci idee prima di valutarne alcuna.
3. Poi guarda le tre rimandate insieme agli arrivi successivi — alcune saranno genuinamente buone; la maggior parte avrà una qualità ovvia che le idee successive non hanno.
4. Ripeti questo processo di veto a livello di concetti dentro un'idea, non solo tra idee.

Prove scientifiche

Gli studi sulla fluidità generativa trovano che i punteggi di originalità creativa aumentano man mano che la generazione continua — le risposte successive sono valutate più originali dai valutatori ciechi rispetto a quelle precedenti, in compiti di associazione di parole e design. (observational)

La scoperta di Mednick riguarda la remotezza associativa; il protocollo specifico "veta le prime tre" è una regola pratica derivata dal principio, non una procedura direttamente testata.

Fonti

• Mednick (1962), associative basis of the creative process, Psychological Review

Errore comune

Trattare la prima idea buona come segno che hai finito — la prima idea buona è quasi sempre la più ovvia idea buona, non la migliore.