Explorer délibérément les combinaisons les plus improbables

Les combinaisons que l'intuition écarte sont précisément celles que la méthode est conçue pour trouver.

Why it works

Après filtrage pour la faisabilité, la plupart des praticiens choisissent des combinaisons proches de leurs idées existantes — ce qui reconvertit la méthode en brainstorming avec des étapes supplémentaires. La valeur unique de la méthode morphologique est qu'elle inclut les combinaisons à la périphérie de la matrice : des combinaisons à forte valeur mais à faible probabilité a priori, qui n'émergent jamais dans l'idéation normale parce qu'elles semblent contre-intuitives. Sélectionner et explorer activement ces combinaisons atypiques est l'étape qui produit un résultat véritablement nouveau.

How to do it

1. Après filtrage, identifiez les 3 à 5 combinaisons que vous n'auriez pas générées intuitivement.
2. Passez du temps avec chacune : à quoi ressemblerait-elle si cette combinaison était pleinement développée ? Quel problème résout-elle que les combinaisons intuitives ne résolvent pas ?
3. Présentez la combinaison improbable la plus solide aux côtés de la combinaison intuitive la plus solide lors de l'évaluation des options.

Données probantes

La recherche sur la fixation cognitive montre que la qualité des solutions s'améliore quand les gens voient des exemples en dehors de leur cadre initial ; la matrice morphologique sert de dispositif anti-fixation externalisé qui fait remonter ces exemples systématiquement. Jansson et Smith ont constaté que même le fait de voir un exemple attire mesurablement les conceptions suivantes vers lui, ce qui est le mécanisme qui rend précieuse la périphérie de la matrice — les cellules que l'intuition n'atteint jamais. (mechanistic)

La recherche sur la fixation soutient le principe ; l'affirmation spécifique selon laquelle les cellules improbables de la matrice sont les plus précieuses est une extrapolation logique plutôt qu'un effet directement étudié.

Sources

• Jansson & Smith (1991), design fixation, Design Studies — documents how initial examples constrain subsequent generation and how counter-examples help
• Jansson, D. G., & Smith, S. M. (1991). Design fixation. Design Studies, 12(1), 3–11.

Erreur fréquente

Sélectionner dans la matrice de la même façon qu'on sélectionnerait dans une liste de brainstorming — en se regroupant vers des options familières et plausibles, ce qui fait de la matrice une version lente et compliquée de ce que le brainstorming fait déjà.