Explore deliberadamente as combinações mais improváveis

As combinações que a intuição pula são precisamente as que o método foi projetado para encontrar.

Why it works

Depois de filtrar por viabilidade, a maioria dos praticantes escolhe entre combinações próximas de suas ideias existentes — o que converte o método de volta em brainstorming com passos extras. O valor único do método morfológico é que ele inclui as combinações na periferia da matriz: combinações de alto valor mas baixa probabilidade prévia que nunca aparecem na ideação normal porque parecem contraintuitivas. Selecionar e explorar ativamente essas combinações periféricas é a etapa que produz produção genuinamente nova.

How to do it

1. Depois de filtrar, identifique as 3 a 5 combinações que você não teria gerado intuitivamente.
2. Passe tempo com cada uma: como seria se essa combinação fosse totalmente desenvolvida? Que problema ela resolve que as combinações intuitivas não resolvem?
3. Apresente a combinação improvável mais forte junto com a intuitiva mais forte ao avaliar opções.

Evidência

A pesquisa sobre fixação cognitiva mostra que a qualidade da solução melhora quando as pessoas são mostradas exemplos fora do seu quadro inicial; a matriz morfológica funciona como um dispositivo antifixação externalizado que traz esses exemplos sistematicamente à superfície. Jansson e Smith descobriram que até mesmo ser mostrado um exemplo puxa mensuravelmente designs subsequentes em sua direção, que é o mecanismo que torna a periferia da matriz — as células que a intuição nunca alcança — as valiosas. (mechanistic)

A pesquisa de fixação apoia o princípio; a afirmação específica sobre células periféricas da matriz como as mais valiosas é uma extrapolação lógica em vez de um efeito diretamente estudado.

Fontes

• Jansson & Smith (1991), design fixation, Design Studies — documents how initial examples constrain subsequent generation and how counter-examples help
• Jansson, D. G., & Smith, S. M. (1991). Design fixation. Design Studies, 12(1), 3–11.

Erro comum

Selecionar da matriz da mesma forma que se selecionaria de uma lista de brainstorming — agrupando-se em direção a opções familiares e plausíveis, o que torna a matriz uma versão lenta e complicada do que o brainstorming já faz.