Esplora deliberatamente le combinazioni più improbabili

Le combinazioni che l'intuizione salta sono precisamente quelle che il metodo è progettato per trovare.

Why it works

Dopo il filtraggio per fattibilità, la maggior parte dei professionisti sceglie tra combinazioni vicine alle proprie idee esistenti — il che converte il metodo di nuovo in brainstorming con passi extra. Il valore unico del metodo morfologico è che include le combinazioni alla periferia della matrice: combinazioni ad alto valore ma bassa probabilità precedente che non emergono mai nell'ideazione normale perché sembrano controintuitive. Selezionare ed esplorare attivamente queste combinazioni anomale è il passo che produce output genuinamente nuovo.

How to do it

1. Dopo il filtraggio, identifica le 3-5 combinazioni che non avresti generato intuitivamente.
2. Trascorri tempo con ciascuna: come apparirebbe se questa combinazione fosse pienamente sviluppata? Quale problema risolve che le combinazioni intuitive non risolvono?
3. Presenta la combinazione improbabile più forte insieme a quella intuitiva più forte quando valuti le opzioni.

Prove scientifiche

La ricerca sulla fissazione cognitiva mostra che la qualità delle soluzioni migliora quando alle persone vengono mostrati esempi al di fuori della loro cornice iniziale; la matrice morfologica serve come dispositivo anti-fissazione esternalizzato che fa emergere sistematicamente quegli esempi. Jansson e Smith hanno trovato che anche solo mostrare un esempio tira misurabilmente i design successivi verso di esso, che è il meccanismo che rende la periferia della matrice — le celle che l'intuizione non raggiunge mai — quelle preziose. (mechanistic)

La ricerca sulla fissazione supporta il principio; l'affermazione specifica sulle celle improbabili della matrice come le più preziose è un'estrapolazione logica piuttosto che un effetto direttamente studiato.

Fonti

• Jansson & Smith (1991), design fixation, Design Studies — documents how initial examples constrain subsequent generation and how counter-examples help
• Jansson, D. G., & Smith, S. M. (1991). Design fixation. Design Studies, 12(1), 3–11.

Errore comune

Selezionare dalla matrice nel modo in cui si selezionerebbe da una lista di brainstorming — raggruppandosi verso opzioni familiari e plausibili, il che rende la matrice una versione lenta e complicata di ciò che il brainstorming già fa.