お金とステータスのスクリプトを認識し、それに対抗する

価値を示すために消費を使うことは、ライフスタイルを膨張させ、純資産を空洞化させる。

Why it works

お金とステータスのスクリプト(「純資産は自己価値と同じだ」「成功しているように見せなければ」)は、収入を、安全を築くものではなく、地位を示す目に見える消費——車、服、旅行——へと向ける。その消費は根本的に社会的なものだ——その機能は他者にどう見られるかであり、内在的な楽しみではない。ステータス財は、比較の対象集団も同じようにエスカレートするため、収穫逓減を伴う軍拡競争を生む。

How to do it

1. 直近の裁量的な購入10件を点検し、「誰にも知られないとしても、これが欲しいと思うだろうか?」と問う。
2. その購入が誰の承認を買っているのかを特定し、その関係が本当にそれに依存しているのかを確認する。
3. 毎月1つのステータス購入を純資産構築へと振り向け直し、感情的な違いを追跡する。

エビデンス

ヴェブレン財と誇示的消費の研究は、ステータス駆動の消費が絶対的ではなく相対的な幸福感の利得を生むことを裏づけている——比較のトレッドミルは、その利得が一時的で高くつくことを意味する。誇示的消費と金銭的な脆弱性に関する研究は、ステータス消費と貯蓄率の間の負の関係を示している。 (observational)

相関的だ。所得階層別に観察された消費パターンは、ステータス信念、収入の制約、本物の選好のどれが因果的な役割を果たしているかを切り分けていない。

出典

• Charles, Hurst & Roussanov (2009), conspicuous consumption and race, Quarterly Journal of Economics

よくある間違い

質の良さへの本物の楽しみと、ステータス消費を混同してしまうこと——テストは、その品物が高価かどうかではなく、その喜びが見えなくなっても生き残るかどうかだ。