最もありそうもない組み合わせを意図的に探索する

直感が飛ばしてしまう組み合わせこそが、まさにこの方法が見つけるよう設計されているものだ。

Why it works

実行可能性でフィルタリングした後、ほとんどの実践者は既存のアイデアに近い組み合わせを選ぶ——これはこの方法を、余分なステップの付いたブレインストーミングに逆戻りさせてしまう。モルフォロジカル方法の独自の価値は、マトリックスの周縁にある組み合わせを含むことにある。高い価値を持ちながら事前確率が低い組み合わせで、それが反直感的に感じられるため通常のアイデア生成では決して表面化しない。これらの外れ値の組み合わせを積極的に選び探索することが、真に新規な出力を生むステップだ。

How to do it

1. フィルタリング後、直感的には生み出さなかったであろう3〜5の組み合わせを特定する。
2. それぞれに時間を費やす——この組み合わせが完全に発展したらどのようなものになるか? 直感的な組み合わせが解決しない、どんな問題をそれは解決するのか?
3. 選択肢を評価する際、最も強いありそうもない組み合わせを、最も強い直感的な組み合わせと並べて提示する。

エビデンス

認知的固定化についての研究は、人々が最初の枠組みの外にある例を見せられたとき、解決策の質が向上することを示している。モルフォロジカル・マトリックスは、それらの例を体系的に表面化させる外在化された反固定化デバイスとして機能する。Jansson と Smith は、単に例を見せられるだけでも、その後のデザインが測定可能なほどそれに引き寄せられることを見出した——これが、マトリックスの周縁(直感が決して到達しないセル)を価値あるものにするメカニズムだ。 (mechanistic)

固定化研究はこの原則を裏づけている。ありそうもないマトリックスのセルが最も価値があるという具体的な主張は、直接研究された効果というより論理的な外挿だ。

出典

• Jansson & Smith (1991), design fixation, Design Studies — documents how initial examples constrain subsequent generation and how counter-examples help
• Jansson, D. G., & Smith, S. M. (1991). Design fixation. Design Studies, 12(1), 3–11.

よくある間違い

ブレインストーム・リストから選ぶかのようにマトリックスから選んでしまうこと——馴染みがありもっともらしい選択肢に集まってしまい、マトリックスをブレインストーミングがすでにやっていることの遅く複雑なバージョンにしてしまう。