意図的に「お気に入りを殺す」

最も愛着のあるアイデアを特定し、それを最初に脇に置く。

Why it works

私たちが最も愛するアイデアは、しばしば最初に生み出したものです——親しみやすさがその質の知覚を過大評価させます。最初のアイデアは最も利用しやすい（最良ではない）連想に基づいているため、それへの愛着は探索を早期に閉じてしまいます。お気に入りを意図的に脇に置くことで、探索があまり踏み込まれていない、しばしばより良い領域へと続くよう強制します。

How to do it

1. 生成セッションの後、最も気に入ったアイデアに印をつける。
2. その印をつけたアイデアを一時的に脇に置き、それが存在しないかのように生成を続ける。
3. 最後にそれに戻る——時にはそれが勝つが、しばしば後のアイデアがそれを上回る。

エビデンス

アイデア固着に関する研究は、最初のアイデアがその後の生成を固定し、初期のアイデアへの継続的な曝露が後のより独創的なアイデアを抑制することを示しています——これは最初の「良い」選択肢を意図的に手放すことの価値を裏付けています。Smith, Ward, & Schumacher（1993）はこれを因果的に実証しました：早い段階の例を見せられた参加者は、離れるよう言われても後のアイデアをその例に合わせてしまいました。そのため、お気に入りを意図的に脇に置くことが探索を再び開くのです。 (observational)

固着に関する研究は主にデザインラボの課題からのものであり、より長く複雑な創作作業への一般化は推測によるものです。

出典

• Jansson & Smith (1991), design fixation and the effects of examples on creative output, Design Studies
• Jansson, D. G., & Smith, S. M. (1991). Design fixation. Design Studies, 12(1), 3-11.
• Smith, S. M., Ward, T. B., & Schumacher, J. S. (1993). Constraining effects of examples in a creative generation task. Memory & Cognition, 21(6), 837-845.

よくある間違い

「脇に置く」ことを「捨てる」ことと混同すること——ポイントはコミットを遅らせることであり、破棄することではない。あなたのお気に入りはしばしば生き残り、比較によってより良くなる。